כתיבת תוכן SEO היא מאוד דומה אך גם מאוד שונה מכתיבת תוכן רגילה. כותבי תוכן "סטנדרטיים" מתקשים להתאים את צורת העבודה שלהם לעולם ה-SEO, לפעמים מתוך חוסר הבנה (וזה לגמרי לגיטימי) ולעיתים מתוך התעקשות על טכניקת כתיבה שאימצו לעצמם כהרגל. אם כתיבה סטנדרטית סובבת בנושא ספציפי, כתיבה לצרכי SEO עוסקת בשאילתת חיפוש ספציפית, שזה הרבה יותר ממוקד ומגביל עבור כותב התוכן.
כתיבת תוכן SEO - במה היא שונה מכתיבות אחרות?
המיקוד של התוכן במונח חיפוש ספציפי, כאשר ההעדפה הברורה היא להשתמש בכמה שפחות אותיות חיבור, מגביל את כותב התוכן שיתעכב לא מעט פעמים במהלך הכתיבה על מנת לשלב בצורה טבעית וראויה את מונח החיפוש. כתיבת תוכן SEO מורכבת בין היתר מהופעה של מילות המפתח בכ-1.5% מסך המילים בטקסט, ככל שתתקרבו לכמות זו יותר גם גדלים הסיכויים שלכם לעלות בדירוג תוצאות החיפוש.
לא רק מספר הפעמים אלא גם תדירות ההופעה או בשפה מקצועית מוכרת יותר – צפיפות מילות מפתח. יש לפזר את שאילתת החיפוש באופן שווה ככל הניתן על פני הטקסט, כולל בכותרות משנה ובכיתובים מתחת לתמונות.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
כתיבת תוכן SEO - פרמטרים נוספים
דיברנו עד כה על שימוש במילת המפתח בכ-3% מסך המילים בטקסט ובצפיפות סבירה בטקסט ,בפיזור שווה ככל הניתן.
בואו נדבר על עוד מספר פרמטרים משמעותיים:
- כמות מילים – 600 מילים לתוכן מקודם לכל הפחות, זו ההמלצה המעודכנת ממומחי SEO ברחבי העולם ומתוסף הוורדפרס המוביל בתחום – Yoast SEO.
- שילוב קישורים פנימיים וחיצוניים – גם כאן, ההנחייה המוכרת על פי הספר היא להוציא מכל תוכן לפחות קישור פנימי וקישור וחיצוני אחד. קישורים מורכבים ממספר לא קטן של פרמטרים, לכן נשמור נושא זה למאמר אחר.
- היררכיית כותרות – הגדרת כותרות משנה עפ"י היררכייה מסוימת עבור הזחלן של גוגל (שקובע את תוצאות החיפוש המעודכנות לאחר סריקה).
- כותרת מסוג H1 נגדיר עבור הכותרת המרכזית של התוכן, כותרות H2 נרצה להגדיר עבור כותרות משנה וכותרות H3 לתתי נושאים קטנים יותר הנמצאים בעמוד. כותרות H4-H6 כבר לא רלוונטיות לקידום ולא נמצאות בשימוש בימינו.
- סיגנלים חברתיים – נהוג להוסיף כפתורי שיתוף ולייק (בדרך כלל בתחתית התוכן) בכדי להגדיל את האינטראקציה של גולשים עם עמודים המייצגים את האתר ובסופו של דבר להגדיל את החשיפה לתכנים באמצעות רשתות חברתיות, ערוץ כניסות לאתר שאסור לנו להזניח.
ועוד רבים שאליהם נגיע במאמרים הבאים.
כתיבת תוכן SEO - שילוב אמצעים וויזואליים
תוכן כשלעצמו אינו מספיק, לא העידן המודרני בו הגולשים מתעייפים מלקרוא גושי טקסטים חסרי הפרדה ביניהם עם אמצעים וויזואליים, אלמנטים שתופסים את העין והופכים את העמוד למעניין יותר. הסוד להצלחה בעת כתיבת תוכן SEO הוא כמובן שילוב בין טקסטים לאמצעים וויזואליים, שיבטיחו שהייה ארוכה יחסית בעמוד, קריאה של תוכן שאינו מעייף וציון גבוה במיוחד בפרמטר "התנהגות גולשים" של גוגל. פרמטר זה קובע האם הגולשים אהבו את התוכן בעמוד או שהוא היה חסר ערך מוסף עבורם.
מאמרים נוספים
אלגוריתם של מנוע החיפוש VS רצון הגולשים
אנו שוב חוזרים לקושי המוכר ביותר בעולם השיווק – איזון בין כמויות טקסטים גדולות, שנדרשות עבור קידום במנוע החיפוש לבין מילוי רצון הגולשים שפעמים רבות מטושטש בעקבות כמות תוכן גדולה. דרכים רבות קיימות על מנת להסתיר את התוכן למרחק לחיצה או פיזור שלו על פני כל העמוד ושילוב של אלמנטים וויזואליים בין פסקאות (כן, בדיוק כמו שאני עושה ברוב המאמרים שלי) בכדי לשלב עניין בזמן כתיבת תוכן SEO.
פעמים רבות נעדיף לקדם מילות מפתח כאלה ואחרות בתכנים שמפורסמים בתוך הבלוג ופחות בעמודי שירות, שצריכים להיות קצרים יותר, פרקטיים ומתומצתים. ניתן להעזר בכלים כמו Google Analytics, Tag Manager ו-Hotjar על מנת לנתח התנהגות גולשים באתר ולהסיק מסקנות מדויקות הנוגעות לרצון הגולשים ושביעות הרצון שלהם מהאתר באופן כללי ומהתוכן באופן ממוקד יותר.
עוזי שבת בפודקאסט על קידום אתרים מודרני:
מה נצטרך כדי לצאת לדרך?
מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח מעמיק, הכולל שימוש במילים מגוונות להנפקת מחקר מילים מפורט. לאחר מכן יש למיין ולסנן את המחקר לכ-2-3 ביטויים בהם נתמקד בתוכן או אפילו בשני תכנים. נצטרך להחליט מראש על כמות מילים בכדי לתכנן את התוכן ואת תדירות וצפיפות מילות המפתח.
אני אישית נוהג להכין מראש כותרות משנה ואמצעים וויזואליים שישמשו אותי במהלך כתיבת תוכן SEO כמו תמונות, הנפשות, ווידאו וצילומי מסך. דווקא בגלל שמדובר בתוכן מסוג ספציפי זה, נצטרך "לטשטש" את כמות המילים המכובדת באלמנטים שתופסים את העין ומעבירים את המסר בצורה משלימה לטקסטים.
כיצד גוגל מדרג את התוכן באתר?
הבנת האלגוריתמים של מנועי חיפוש, ובמיוחד של גוגל, היא אבן יסוד בכתיבת תוכן SEO אפקטיבי. גוגל, כמנוע החיפוש המוביל בעולם, משתמש במערכת מורכבת של אלגוריתמים כדי לדרג ולהציג תוכן בתוצאות החיפוש. אלגוריתמים אלה מתעדכנים באופן תדיר, כאשר המטרה העיקרית היא לספק למשתמשים את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר.
בבסיס הדירוג עומדים מספר עקרונות מרכזיים. ראשית, הרלוונטיות של התוכן לשאילתת החיפוש היא קריטית. גוגל מנתח את הטקסט, הכותרות, והמטא-תיאורים כדי להבין את נושא הדף ואת מידת התאמתו לחיפוש המשתמש. שנית, איכות התוכן היא גורם מכריע. האלגוריתם מעריך תוכן מקורי, מעמיק ומקיף, שמספק ערך אמיתי לקוראים. תוכן "דק" או מועתק נדחק לתחתית התוצאות.
גורם נוסף הוא מבנה האתר וחוויית המשתמש. גוגל מעדיף אתרים בעלי מבנה לוגי, ניווט פשוט, ומהירות טעינה גבוהה. האלגוריתם גם בוחן את התאמת האתר למכשירים ניידים, שכן יותר ויותר חיפושים מתבצעים דרך סמארטפונים וטאבלטים.
קישורים נכנסים (backlinks) ממשיכים להיות גורם משמעותי בדירוג. גוגל רואה בקישורים מאתרים אמינים ורלוונטיים כסימן לאיכות ואמינות התוכן. עם זאת, חשוב לציין כי האיכות של הקישורים חשובה יותר מהכמות, וקישורים מלאכותיים או ספאם עלולים לפגוע בדירוג.
בשנים האחרונות, גוגל שם דגש רב יותר על כוונת המשתמש ועל הקשר החיפוש. האלגוריתם מנסה להבין לא רק את המילים המדויקות בשאילתה, אלא גם את המשמעות והכוונה מאחוריהן. זה מתבטא בשימוש בטכנולוגיות כמו BERT (קיצור של Bidirectional Encoder Representations from Transformers), המאפשרות הבנה טובה יותר של שפה טבעית.
בנוסף, גוגל מתחשב יותר ויותר בגורמים כמו E-A-T (קיצור מקצועי של Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). זה אומר שהאלגוריתם מעריך תוכן שנכתב על ידי מומחים בתחומם, ומפורסם באתרים בעלי סמכות ואמינות גבוהה. זה במיוחד חשוב בנושאים הקשורים לבריאות, כספים, או נושאים אחרים שיכולים להשפיע משמעותית על חיי המשתמשים.
מבנה תוכן אופטימלי: כותרות, פסקאות, ותגיות HTML
מבנה תוכן אופטימלי הוא מרכיב קריטי בכתיבת מאמרי SEO אפקטיביים, המסייעים לעסקך להיחשף לגולשים רלוונטיים. היררכיה נכונה של כותרות, פסקאות מאורגנות היטב, ושימוש מושכל בתגיות HTML לא רק משפרים את קריאות התוכן עבור המשתמשים, אלא גם מאפשרים למנועי חיפוש להבין ולאנדקס את התוכן שלך ביעילות רבה יותר.
כותרות מהוות את השלד של המאמר שלך. שימוש נכון בתגיות כותרת (H1, H2, H3 וכו') מסייע ליצור מבנה ברור והיררכי. הכותרת הראשית (H1) צריכה להופיע פעם אחת בלבד במאמר ולכלול את מילת המפתח העיקרית. היא צריכה לתמצת את הנושא המרכזי של המאמר ולמשוך את תשומת לב הקורא. כותרות המשנה (H2, H3) משמשות לחלוקת התוכן לנושאי משנה, מה שמקל על הקורא לסרוק את המאמר ולמצוא את המידע הרלוונטי עבורו. שילוב מילות מפתח משניות בכותרות אלו יכול לחזק את הרלוונטיות של המאמר למגוון רחב יותר של שאילתות חיפוש.
פסקאות הן הלב של המאמר שלך. פסקאות קצרות וממוקדות (בדרך כלל 3-4 שורות) מקלות על הקריאה ומונעות עומס מידע. כל פסקה צריכה להתמקד ברעיון אחד מרכזי, כאשר המשפט הראשון מציג את הנושא והמשפטים הבאים מרחיבים עליו. שימוש במילות מפתח באופן טבעי לאורך הפסקאות מסייע לחיזוק הרלוונטיות של התוכן, אך חשוב להימנע מדחיסת יתר של מילות מפתח (keyword stuffing) שעלולה לפגוע באיכות התוכן ובדירוג.
תגיות HTML נוספות משחקות תפקיד חשוב במבנה התוכן האופטימלי. תגית <title> היא אחת החשובות ביותר עבור SEO. היא מופיעה בתוצאות החיפוש ומשפיעה משמעותית על שיעורי הקליקים. התגית צריכה לכלול את מילת המפתח העיקרית ולהיות מושכת ומדויקת. תגית <meta description> אמנם אינה גורם דירוג ישיר, אך היא מופיעה בתוצאות החיפוש ויכולה להשפיע על שיעורי הקליקים. תיאור מטא מדויק ומושך יכול לשפר משמעותית את הביצועים של הדף בתוצאות החיפוש.
שימוש בתגיות <strong> ו-<em> מסייע להדגיש מידע חשוב ומילות מפתח, מה שיכול לשפר את הקריאות עבור המשתמשים ולאותת למנועי חיפוש על חשיבות המידע המודגש. עם זאת, חשוב להשתמש בהן במתינות ורק כאשר זה באמת מוסיף ערך לקורא.
תגיות <img> עבור תמונות הן הזדמנות נוספת לשיפור ה-SEO. שימוש ב-alt text מתאר לא רק מסייע לנגישות, אלא גם מאפשר למנועי חיפוש להבין את תוכן התמונה ולקשר אותה לנושא המאמר. שמות קבצים תיאוריים לתמונות יכולים גם הם לתרום לאופטימיזציה.
לבסוף, שימוש בתגיות <ul> ו-<ol> ליצירת רשימות ממוספרות או לא ממוספרות יכול לשפר את קריאות התוכן ולהקל על הקוראים לעכל מידע מורכב. רשימות אלו גם נתפסות היטב על ידי מנועי חיפוש ויכולות לזכות בהצגה מיוחדת בתוצאות החיפוש (כמו featured snippets), מה שיכול להגביר משמעותית את החשיפה של התוכן.
כתיבה ממוקדת עבור הגולש: איזון בין SEO לחוויית קריאה טובה
כתיבה ממוקדת משתמש היא אחד העקרונות החשובים ביותר בכתיבת תוכן SEO אפקטיבי. היא מתמקדת ביצירת איזון עדין בין אופטימיזציה למנועי חיפוש לבין חוויית קריאה מעולה עבור הגולשים. בעוד שחשוב לשלב מילות מפתח ולעמוד בדרישות טכניות של SEO, הדגש העיקרי צריך להיות על יצירת תוכן מעניין, מועיל ורלוונטי לקהל היעד. זה כולל שימוש בשפה ברורה ונגישה, מבנה לוגי של המידע, ומתן ערך אמיתי לקורא. שילוב אלמנטים ויזואליים כמו תמונות, אינפוגרפיקות או סרטונים יכול להעשיר את התוכן ולשפר את חוויית המשתמש.
בנוסף, חשוב להתאים את אורך ועומק התוכן לצרכי הקהל ולמורכבות הנושא. גישה זו לא רק מגבירה את הסיכוי שהגולשים יישארו באתר ויעסקו בתוכן, אלא גם משפרת את הדירוג במנועי חיפוש, שכן אלגוריתמים מודרניים מעריכים יותר ויותר תוכן איכותי וממוקד משתמש. באמצעות איזון נכון בין צרכי SEO וחוויית משתמש מעולה, ניתן ליצור תוכן שיעזור לעסק להיחשף לגולשים רלוונטיים ולבנות קשר משמעותי עם קהל היעד.
